Objectivo do Programa
Capacitar profissionais para formular e implementar estratégias de marketing que criem valor para o cliente e vantagem competitiva sustentável para a organização.
Perfil de Entrada
Gestores de marketing, diretores comerciais, empresários e profissionais que pretendam aprofundar o pensamento estratégico em marketing.
Saída Profissional
- Gestor de Marketing Estratégico
- Diretor de Marketing
- Consultor de Marketing
Metodologia
Análise de casos de empresas angolanas, workshops de formulação estratégica e apresentação de plano de marketing.
Plano Detalhado por Módulos
M1Análise Estratégica de Marketing8h
- Análise do macro ambiente: PESTEL
- Análise competitiva: 5 Forças de Porter
- Análise interna: cadeia de valor e competências de marketing
- Análise SWOT orientada para o marketing
- Tendências de mercado e comportamento do consumidor angolano
M2Segmentação, Targeting e Posicionamento (STP)10h
- Critérios de segmentação: geográfica, demográfica, psicográfica, comportamental
- Avaliação e seleção de segmentos-alvo
- Estratégias de cobertura de mercado
- Posicionamento: definição e declaração de posicionamento
- Diferenciação – como se destacar da concorrência
M3Marketing Mix Estratégico (7Ps)10h
- Produto: ciclo de vida, portfólio e inovação
- Preço: estratégias de pricing e elasticidade
- Distribuição: canais e cobertura de mercado
- Comunicação: mix promocional integrado
- Pessoas, processos e evidências físicas em serviços
M4Plano de Marketing6h
- Estrutura do plano de marketing anual
- Definição de objetivos de marketing (SMART)
- Orçamento de marketing e alocação por canal
- Indicadores de desempenho de marketing
M5Caso Prático – Plano de Marketing Completo6h
- Análise de uma empresa do mercado angolano
- Formulação da estratégia de marketing
- Elaboração do plano de marketing
- Apresentação e defesa perante o grupo