Objectivo do Programa
Capacitar profissionais para construir, gerir e posicionar marcas de forma estratégica e diferenciada no mercado angolano e internacional.
Perfil de Entrada
Gestores de marketing, empresários, criativos e profissionais de comunicação que pretendam desenvolver marcas fortes.
Saída Profissional
- Brand Manager
- Gestor de Marketing
- Estratega de Marca
Metodologia
Construção de identidade de marca em workshop, análise de marcas angolanas e internacionais, exercícios criativos.
Plano Detalhado por Módulos
M1Fundamentos de Branding8h
- O que é uma marca – além do logótipo
- Brand equity e valor da marca
- Componentes da identidade de marca: nome, símbolo, cor, tipografia
- Diferença entre identidade de marca e imagem de marca
- Marcas angolanas de referência – análise de casos
M2Estratégia de Posicionamento8h
- Análise do mercado e da concorrência
- Segmentação, targeting e posicionamento (STP)
- Proposta de valor única (USP)
- Mapa de posicionamento competitivo
- Reposicionamento de marca – quando e como
M3Identidade Visual e Verbal da Marca8h
- Brand guidelines – o manual de identidade da marca
- Tom de voz e personalidade da marca
- Storytelling de marca – construção da narrativa
- Consistência da marca em todos os pontos de contacto
- Marca digital vs. marca física
M4Gestão e Crescimento da Marca8h
- Arquitetura de marca: monolítica, endorsed, pluralista
- Brand experience – a experiência total da marca
- Métricas de marca: awareness, consideração, preferência
- Gestão de crises de reputação
- Exercício final: construção do posicionamento de uma marca